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--- 当前国内陶瓷形势下看潮州日用陶瓷

作者:admin 发布时间:2019-04-04 11:25 浏览:

  2004年4年,潮州将中国瓷都这块中国轻工业联合会和中国陶瓷工业协会联合颁发的金字招牌扛回家,同年秋天,又把这块金字招牌扛到北京国际商会上,餐具批发在全国引起轰动,在行业舆论上引起很大的争议。2005广东松发陶瓷有限公司承担中南海专用瓷的研发任务,潮州陶瓷行业更是兴奋:我们潮州现在也有官窑了。继而我们看到潮州的陶瓷企业在转型,我们期望潮州中国瓷都这块金字招牌能把潮州陶瓷照耀得褶褶生辉,潮州陶瓷能打出自己的品牌,做出自己的概念,在国内响当当地稳居老大地位。但是,我们不能坐井观天,还须放眼国内陶瓷发展形势看看。当潮州把中国瓷都这块金字招牌从景德镇这位中国瓷老大手中夺过来之时,也等于把景德镇这座有着一千多年陶瓷文化积淀的古城一拳打醒。景德镇陶瓷在当地政府的重视下,一方面进行技术创新、人才培训,调整产业链,一方面把青花瓷这种独特的配方做为标志进行文化宣传,当潮州人还沉醉在1978年潮州工艺瓷《友谊三层通花瓶》被邓小平同志做为国礼赠与金日成元帅的荣誉中时,周杰伦的一曲《青花瓷》再度唤醒国人对景德镇陶瓷的回忆,那淡妆浓抹的天青色又绽放出千年的光采。潮州的通花瓷和陶瓷花虽也一枝独秀,但毕竟小家碧玉,在景德镇的青花瓶这位大家闺秀面前,还显逊色。佛山建筑陶瓷在上世纪90年代兴起以来,仅不到二十年的时间,便成了国内卫生建筑瓷的最大生产基地,并聚集了大部分卫生建筑瓷品牌。我们的潮州古巷镇,虽然也有着中国卫生陶瓷第一镇的称号,但大部分企业都只是在为佛山的企业做套牌产品。潮州卫浴生产商就不想自己打品牌吗?答案当然是否定的,只是打造品牌谈何容易?需要的不单只是资金、儿童餐具批发人才的问题,还必须有政策 、行业结构、产品链等一系列问题。这靠企业自己去打挣是很难实现的。但我们能看到,佛山做为一个生产基地,建材卫浴陶瓷的宣传一直以来就得到政府的全力支持,佛山建材的宣传,不但具有文化气息,还有深烈的政治参与气息,宣传的整体性、持续性在佛山陶瓷的发展上起到了很大的促进作用。我们可以在网络上看到,整个网络上充斥了佛山建材陶瓷的宣传。国内日用陶瓷从手工作坊转入现代工业化生产也不过半个世纪的时间,到目前,国内日用陶瓷生产地区分布甚广,尚末形成主要生产基地。潮州日用陶瓷产业的发展,也不外十几年的时间,但潮州的日用陶瓷借助工艺陶瓷的发展基础,以迅猛的发展态势,产值一直居国内各产区的首位。2007年1月9日,国家日用陶瓷特色产业基地和国家日用陶瓷生产力促进中心在潮州市挂牌运作,2009年,中国陶瓷餐具十大品牌排行榜中,潮州陶瓷4家企业榜上有名,广东顺祥陶瓷更是名列榜首,日用陶瓷,成了潮州陶瓷产业中的后起之秀。但是,我们同时看到,潮州的日用陶瓷也如同他的兄弟姐妹一样,在风光之中,显得过于寥落,总是那么几家企业在冲锋陷阵、孤军奋战,而后面连摇旗呐喊的助兵都没有,有的只是随时准备分一碗羹喝的睽睽众目。潮州当前的日用陶瓷依然靠出口,出口产品价格低廉,用潮州人的话来说,餐具批发潮州陶瓷是在买土。而近年来,许多国家对中国陶瓷实行反倾销,实施了各种近于苛刻的技术标准制造贸易壁垒,面对恶劣的外贸环境,潮州陶瓷业受到的打击可想而知。精明的潮州陶瓷商把目光投向了国内市场,然而出口转内销谈何容易,从产品的文化内涵到销售的方式,出口与内销有着极大的差异。儿童餐具批发做内销,我们必须先打响地区品牌。地区行业必须有自己的代表性品牌,产品必须有自己的生产标准,只有这样,我们的品牌产品才能形成自己的概念,才能给市场一个认识的标准。这需要的不再是企业的孤身作战,而是要有组织性、系统性的战略运作。潮州日用陶瓷如何在国内市场打响,如何形成整体的产业结构?除了行业内部的调整、政治上的重视,统一规划的宣传推广也不可或缺。佛山的建筑卫生陶瓷宣传推广就是一个很值得我们学习思考的案例。


 

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